搜索推广：这是指基于搜索引擎平台进行的营销推广，包含SEM和SEO(SearchEngineOptimization，搜索引擎优化)。

　　出价：这是指广告主对单次点击支付的费用，包含推广单元出价和针对某个关键词的出价。

　　关键词嵌入：这是指利用通配符在创意中嵌人某些关键词。被嵌入的关键词在创意被触发展现时会替代通配符。

　　展现：这是指在某个时间段内广告主的广告展现在用户眼前的次数。一定数量的展现量是保障竞价推广效果的前提。

　　点击：这是指在一个时间段内，广告主的推广信息展现在用户面前且被用户点击的次数。

　　落地页：这是指通过关键词创意设置的URL引导用户访问的页面。

　　访问量：这是指简单理解，就是某一个时间段内广告主的网站被用户访问的次数。

　　转化：这是指通过竞价推广达成一次广告主期望客户完成的行为。转化的行为表现有很多种。例如，用户留下了联系方式或提交了信息表单;用户通过网站上的咨询工具进行了对话或者直接通话;用户直接付款或购买产品。

　　转化次数：这是指某一个推广周期内完成的用户转化次数总和。

　　推广地域：指只有当该地域的网民搜索时，才会出现推广结果。

　　广泛匹配：指当网民搜索词是提交关键词的同义近义词、相关词、变形词、核心词时就会展现推广结果。

　　短语匹配：指当网民搜索词完全包含关键词及相似关键词的插入或颠倒形态时，才会展现结果。

　　精确匹配：指当网民搜索词与所提交关键词完全一致时，推广结果才会展现。

　　否定关键词：指使用某些搜索词的网民不是潜在客户，可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发推广结果。

　　精确否定关键词：指当网民搜索词与所提交的否定关键词完全一致时，广告无法展现。

　　搜索词报告：这是定制报告的一种类型，可查看网民通过哪些搜索词造成点击行为。

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